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商用サイトの条件

商用サイトとは

単純に、人が来ること、そして商品が売れることです。つまり「アクセスアップ」と「オーダーアップ」に尽きます。

(A)アクセスアップの仕組み（集客の方程式）と、(B)オーダーアップの仕組み（売上の方程式）を極めること、(A)×(B)＝インターネットビジネスの成功の方程式となるのです。
掛け算ですから、当然、AまたはBがゼロなら、成功の方程式はゼロとなります。

さて、(A)の一部でありながら非常に大きなウェイトを持つものが、SEO、Search Engine Optimization、検索エンジン最適化とよばれるWeb作成手法です。
姉妹サイトの「SEO塾」では、検索エンジン対策としてはオリジナルで他のサイトや本とは一線を画す革命的な「SEO」を開発しております。

SEOを含む集客力、アクセスアップの可能性を不等式にしてみますと、以下のようになります。
普通のWeb ＜ SEO対策Web ≒ ブログ ＜ SEO対策ブログ

アクセスアップ

従来型Webのアクセスアップを促進する方法には、下記のものがあります。（と言われてきました）

  1. 自己宣伝（名刺交換や来てちょーだいと頼み込む）
  2. 口コミ
  3. メールマガジン
  4. 楽天などのポータル活用
  5. 検索エンジン
オーダーアップ

いい商品が売れるとは限りません。それどころかよくない商品の方が売れる場合も多いのです。
それは、オーダーアップのためには、売れるような文章と、適切なナビゲーションが大切だからです。

特にナビゲーション、つまりリンクは、ブラウザ画面のどの位置に現れるかによって、クリック率が圧倒的にかわってきます。

売れる文章の作成については、インターネットビジネスの第一人者や巨匠や名人・達人の方々が大活躍なさっていますので、そちらを参考にしていただいて、何が何でもリンクの基本であるサイトナビゲーション、メニューを商用サイト向きにしなければはじまりません。

商用サイトの基礎

ユーザーは誰？

まず、Webサイトへの訪問者をイメージします。
商用サイトであれば、来て見て欲しい人は、いったい誰なのか？その人に役に立てるサイトなのか？

競合サイトを研究する

インターネットの場合、ユーザーも無限ですが、逆に、ユーザーにとってサイトも無限です。
実際、リアルビジネスよりも競争は激しくなると思わざるを得ません。

商用サイトがブログを導入するメリット

ブログのメリットはアクセスアップに尽きます。

ところで、ブログの場合は、RSSというサイト・ページの要約が自動的に出力されるのですが、これがアクセスアップに大きく貢献してくれます。
さらに、ページを追加するたびに更新告知をする仕組みがあります。更新告知pingです。
ブログの更新告知サイトがあって、積極的にブログサイトのRSSを読みに来るところと、更新告知pingを受け取り反映するところとあります。

RSSとpingによるアクセスアップ
  1. パワーブログ読者が使うRSSリーダーなどのツールによるアクセス
  2. ブログ更新告知サイトからのアクセス

この、ブログ更新告知サイトからのリンクによって、アンカーコンテキストマッチのSEO効果が高まり、またロボットの巡回が促進されます。

ブログはほとんどがXHTMLで出力され、かつほとんどがテーブルレイアウトではないテンプレートが採用されています。当然フレームもありません。
そして、テンプレート自体が、見出しと段落が中心のマークアップになっています。
これで、検索エンジンに対して、非常に親和性が高まるのです。

また、ブログツールの機能にまかせて、ただエントリーを投稿するだけでも、リンクは「こちらへ」や画像ボタンが使われず、タイトル文字でリンクされていきます。
日付アーカイブ（日別、月別など）などを活用すれば、同一ページへ複数のリンクが貼られ、アンカーコンテキストマッチを高め、かつロボットの巡回を促進するようにリンクを強化します。
Movable Typeのデフォルトのテンプレートには、ブログ名のテキストでトップページにリンクが設定されていますが、これも実は高度なSEOテクニックに当たります。
これも、検索エンジン好みの仕様です。

参考：RSS(RDF Site Summary)によるサイト情報の要約と公開

ブログには最初からSEO効果がある

ブログのSEO効果は、中級者レベルの高度なテクニックが実践されています。

  1. ブログ更新告知サイトからのリンク
    1. アンカーコンテキストマッチ
    2. ロボットの巡回促進
  2. 検索エンジンが好むソース
    1. XHTML
    2. テーブルでもフレームでもない
    3. 見出しと段落中心
  3. サイト内リンク
    1. テキストリンク（関係ない文字や画像が使われない）
    2. 個別エントリーのタイトルでリンク
    3. 個別エントリーへの複数のリンク
    4. ブログ名テキストで全ページからトップへリンク

失礼ながら、Web作成ツール頼りのホームページ作りでは決して達成できないようなSEO対策が、意識せずに達成されるのです。

ブログ名と、個別エントリーのタイトルは、最初から検索エンジン向けに最適化されていることになります。
これを活かして、本当にSEOを正しくオペレーションしていくならば、検索エンジン対策は最高になってきます。

しかもテンプレート自体に、上位表示される仕掛けをしておくならば、もうGoogleやYahoo!の検索結果で悩むことはなくなります。

商用サイトがブログ化する時の泣き所

商用サイトが、本体とは別に、店長日記のようなブログを併設する場合は、何も問題ありません。しかもレンタルブログを使うことさえもOKでしょう。この併設ブログから本体の商用サイトに誘導するだけです。

しかし、本体そのものをブログ化して、メリットのすべてを享受したいと思った時に、ブログのデメリットが浮かび上がってくるのです。

情報サイトならブログの体裁でも…

さて、味の素がブログを立ち上げています。
マヤヤのお料理ＡＢＣ

新しい企業とユーザーを結びつける器としては、ブログそのものでOK？

ナビゲーション、メニューに難があるブログの問題解決

オーダーアップはナビゲーション次第、ブログでは最新エントリーへのリンクが自動的になされる反面、訪問ユーザーに見て欲しい大事なページへの誘導がなされにくいのです。
ということは、ブログのメニューを思うままに作ることができたならば、商用サイトとしては最強になるはずです。

さぁ、可能な限りのSEO対策を施し、かつメニューを自在に操って、理想の商用サイトを作り上げましょう！

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