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キーワードとサイト構成

検索エンジンとユーザビリティ

検索エンジンは、サイトのURIも検索対象にします。アルファベットのキーワードの場合、ドメイン名、ディレクトリ名、ファイル名に、含めておくことによって、検索されやすくなります。

ユーザーにとっても、英語とはいえ、ディレクトリやファイルの名称が、ある程度コンテンツの内容を想像させるものである方が、今どこにいるのか分かりやすくなります。

よって、和名キーワード → 英名キーワード、といった手順で、キーワードとディレクトリ名やファイル名を設定していくことになります。

キーワード

検索エンジン経由の集客を図るのであれば、特定のキーワードで上位表示されるように仕組まなければなりません。
ブログ塾のテンプレートは、姉妹サイトSEO塾のノウハウを盛り込んでいます。つまり、自然にSEOのオペレーションが実行されます。

メインキーワード=トップページ

もっとも大切なキーワードで上位表示されるべきは、トップページです。
まず、メインキーワードを2つほど決定します。

ここは、英名キーワードのディレクトリやファイルは考えなくていいでしょう。

サブキーワード=カテゴリートップ

メインキーワードのほかに、大事なキーワードがあるはずです。それは、カテゴリーに配置されるべきです。
次に、サブキーワードをいくつか決定し、そのサブキーワードを元にカテゴリーを作っていきます。

このキーワードの英名を、ディレクトリに設定します。

エンドキーワード=エントリーページ

エンドキーワードというネーミングが適切かどうかの問題がありますが、ここでは、型番やレアなキーワードを「エンドキーワード」と呼んでおきます。
エンドキーワードの数だけ、エントリーを作成します。
また、それらのエンドキーワードは、上位のカテゴリーに属する場合は、カテゴリーの下に配置します。

このキーワードの英名を、ファイルに設定します。

サイトの構成

さて、サイト、ディレクトリ、ファイルの構成は、SEOの検索エンジン対策だけでなく、訪問ユーザーに分かりやすい構造やナビゲーションでなければ、商用サイトとして機能しません。

ゴールページ

商用サイトであれば、目的はゴールページへの誘導です。ゴールページとは、申し込みページです。つまり、ユーザーが注文や見積もり依頼、資料請求やサンプル請求、問い合わせなどをするページのことです。

そのゴールページの前に、商品ページがあり、周りにお客さまの声や特定商取引方表示、会社案内などのサテライトページが配置されます。

受注系と情報系

ページの性格は、上記のゴールページへ誘導するような動線を構成する商用サイトの受注促進ページ群と、直接的な動線とはならない情報提供ページ群とに分かれます。

もしWebマスターが、サイトの構成を明確化していないのであれば、当然、訪問ユーザーも何について書いてあるサイトなのか、どこに行けば自分の目的のページにたどり着けるのか、迷ってしまいます。

すべてのページからゴールページへ

多くの商用サイトが失敗しているのは、受注系か情報系か区分できていない、動線が意識されていないナビゲーション、売り込みの仕掛けが足りない、情報タダ取りで帰らせてしまう、などなどです。

商用サイトとしてのゴールページを決定し、他のすべてのページは、このゴールページに誘導するための動線を確保しなければなりません。

ディレクトリとファイル

ユーザーもイメージできた、競合も研究した、キーワードも決めた、情報提供と受注促進の区別もできた、ゴールページと商品ページと動線もハッキリした。

さあ、それではいよいよ、Movable Typeによる商用サイトの作成に入って行きましょう。

[ 管理人編集 ]

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