Vol.1 商用サイトの最終戦略としてのブログ
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■ 起業・行列・大儲け 勝ち組負け組 ブログで決まり！
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第 1 号 2004-09-24 発行
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ブログは現在そして将来のトレンド。ユーザーに最適。検索エンジン対策に有
利。 Webマスターに超便利。ブログの活用法や誰も教えてくれないビジネスサ
イト用のカスタマイズ法を解説。これであなたも勝ち組に。
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■ はじめに
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▼ ご購読ありがとうございます。
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このたび、Webマーケティングや検索エンジン対策で評判を取ってきたSEO塾・
ハイパーポジションが、ブログのメールマガジンを発行する運びとなりました。
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■ 商用サイトの最終戦略としてのブログ
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■ 商用サイトとは
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ホームページでビジネスを行っているサイトを、「商用サイト」と呼びたい。
通常のオンラインショップ、インターネットで受注や商取引を行っているとこ
ろ、そしてアフィリエイトなども含まれるであろう。
インターネットによって、 Webサイトを作ることによって、なかった売上が発
生しているところも多いと思う。
現に私は、今日のインターネットがなければ、首を吊っていたかもしれない。
もともと個人の趣味道楽からはじまったホームページ作成も、ビジネス参入に
よって、 様変わりをしており、SEOなども、商用サイトにとっては死活問題と
なっている。
ビジネスのためには、人が来ること、人が見ること、人が買うこと、これらが
必須である。
なかでも、集客の妙がブログにはあるということが、商用サイトの戦略として
取り入れるべきものというスタンスで進行していく。
集客の妙とは、ひとつは通常WebよりもSEO効果が現れやすいということ、もう
ひとつは従来型Webにはない人を寄せる仕組みがあるということである。
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■ ブログとは
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まず、検索してみる。
・Google 検索: ブログ（約 2,910,000 件）
http://www.google.com/search?hl=ja&lr=lang_ja&ie=UTF-8&oe=UTF-8
&num=10&q=%e3%83%96%e3%83%ad%e3%82%b0
・Yahoo!検索 - ブログ（5,089,561件）
http://search.yahoo.co.jp/bin/query?p=%a5%d6%a5%ed%a5%b0&&hc=0&hs=5&h=p&n=10
多い、実に多い。
不気味なほど多すぎる。
さて、ブログとは何であるか、一度は考えてみよう。
まず、 ブログはBlog、Weblogの省略形であり、そのことからもWebの一種であ
ると想像できる。
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▼ ブログとはWebである
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さて、ブログがWebの一種というのも厄介である。
Webと変わらない、 同じであるという意味でもあるが、 Webに対する理解度で
Webの一種であるブログなるものに対する認識も違ってくる。
実際、ブログツールはXHMTLのDOCTYPE宣言をしているものが多いので、迂闊に
テキストフォーマットしない投稿の設定をやっていると、 つまり自分でコー
ディングして記事作成すると、 空要素の終了タグ忘れや、 人様のソースをコ
ピーアンドペーストして文法的にエラーなることも多い。
それに、ほとんどがCSSでレイアウトとデザインをやるようにもなっている。
ということで、実はWebの一種であるブログは、まじめにHTML(XHTML)を書いた
ことがなかったり、 CSSでレイアウトやデザインをやったことがないと、つま
ずくこともある。
商用サイトのブログの話じゃないのか？
まぁ、急がないで欲しい。
それに、ある程度視覚に堪えうる見栄えのサイトでないと、売れるものも売れ
ないってこともあるし、 文法的なエラーが甚だしい場合は検索エンジンのロ
ボットが読み飛ばすってこともある。
そこそこの文法間違いなら、優秀なブラウザが修正してくれるし、何も知らな
い大勢のブログ運営者に対して、HTML(XHTML)がちゃんと書けるとか、CSSでレ
イアウトやデザインが得意ってことはアドバンテージになるだろう。
何にしても、XHTMLやCSSのレイアウト・デザインによるテンプレートで、投稿
記事が吐き出されることは、検索エンジンに対しても親和性があることは間違
いない。
もちろん、テーブルこてこてや、つまらない動く仕掛けや音などがすっぽり抜
けるはずだから、ブラウザにも、ユーザーにも優しいわけである。
また、ほとんどのホームページ制作業者が、まだまだブログ対応できていない
ので、 SEOに疎い業者謹製の競合サイトに対しては、かなり優位に立てるだろ
う。
なにしろ、ブログ化しただけで上位表示される確率が高いだけに、今がチャン
スである。
また、SEO対策されたブログなら、ある意味無敵である。
ところで、 ブログには、Webと違って、コメントやトラックバックの機能があ
る。
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▼ ブログにはコメントとトラックバックがある？
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世界で一番普及しているブログツールはGoogle傘下のBloggerであるが、 これ
にはつい最近までコメント機能はなかったし、今でもトラックバック機能はな
い。
・Blogger
http://www.blogger.com/
何が言いたいかというと、 ブログ発祥の地アメリカでは、ブログとはBlogger
というツールでパブリッシングすることが一般的かもしれないし、数ヶ月前ま
ではトラックバックはおろかコメントさえなかったわけである。
つまり、コメントとトラックバックが、ブログを特徴づけるものではないと言
いたいのである。
となれば、ルーツからはタイムリーなあるいは頻繁な情報の発信と受信という
ベースがあって、 Bloggerなどのツールがそれを支援して、 大きな広がりを
持った。
いわばある程度、有識者のジャーナリスティックな活動に、非常に役立ったと
いうことだろうか。
何にしても、 コメントやトラックバックが、Webとブログを決定的に区別する
ポイントではないということになる。
はっきり言って、今の日本の状況は、明らかに「ブログバブル」である。
もともと個人としての責任を持つという価値観のない国民性だけに、思想とか
意見とか練ったものはほとんど発信されず、単なる日常の「感想」の垂れ流し
ばかりであり、大手のレンタルブログの乱立によって、誰も見たくないものを
見せようとする露出狂が量産されているのである。
根がないものは、いずれ吹き飛ぶ。
その時にも継続している者だけが、真のブロガーであるだろう。
さて、商用サイトの場合、このコメントやトラックバックの機能は、諸刃の刃
である。
好意的なコメントを付けてもらったり、価値あるお客さまの声のようなエント
リーからトラックバックされた場合は、効果は絶大である。
逆のケースは、恐ろしい。
実に、口コミ的な役割を持つので、良い情報・悪い情報によって、大きく揺れ
る。
なお、商用サイトのブロガーが注意するべきことは、自らがコメントを付けた
り、トラックバックを打ったりすることの是非である。
一歩間違えばスパムであり、ブログ運営のモラルが問われることになる。
ついでに言えば、私はトラックバックは、基本姿勢としては否定的である。
トラックバックの最大の意味は、打ったサイトへのアクセス誘導でしかない。
打たれたサイトには、一次的にはメリットがないのである。
そして、トラックバックを打ったサイト自体に、こちらの紹介もリンクもなけ
れば、まったくもって踏み台にされたと言うほかはない。
Bloggerがコメントは採用したが、 トラックバックは捨てたということは、
Googleの価値判断がそうなのだろうし、トラックバックのリンクについて、検
索エンジンが効果をなくしたり、ペナルティを与えたりすることも将来的にあ
りそうだ。
ともあれ、 他のブログを訪問して、 コメントを付けたり、トラックバックを
打ったりすることは、自サイトへのアクセスを誘導する可能性はある。商用サ
イトの場合は、限りなくスパムに近いのだが…
ところで、 SEOに向いていることと並んで、アクセスを呼ぶブログの仕掛けが
ある。
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▼ ブログにはRSSやpingなどがある
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RSSとは、
・Rich Site Summary
・Really Simple Syndication
・RDF Site Summary
というように、 いろいろなものの略と言われており、 さらには、 RSS 0.9 -
2.0と、RSS 1.0とがある。
そしてそして、Atom(Atom Syndication Format)などもあって、正直なところ、
過渡期といわざるをえない。
BloggerはAtomしか吐き出さないが、 他のブログツールは、ほとんどすべて対
応しているようだ。
ところで、これらの用語の講釈はどうでもいいのだが、要は、テンプレートに
用意された書式にしたがって、ブログの要約がファイル化されてアップされ、
またブログが更新されるごとにこれらのRSS一族も書き換えられるということ
である。
そして、Web 自体ではなく、これらの RSS/Atom ファイルにアクセスして、更
新情報を取得する RSS リーダー(アグリゲータ) などのパーソナルなアプリ
ケーションがある。
さらに、ブログツール自体が、記事投稿ごとにpingを打って、更新通知サイト
へ情報を送ったりもしている。
ユーザーは、 RSSリーダーを使ったり、ブログ更新通知サイトなどにアクセス
したりして、われわれのブログにアクセスしてくる可能性がある。
つまりブログサイトに特化した、ツールやサイトがあって、これを知って活用
するユーザーのアクセスの可能性があり、 これは従来型Webにはないブログの
優位性である。
メルマガの神話も崩壊しかけており、ユーザーのより意識的なアクセスになる
RSSリーダーやブログ更新通知サイトの活用によって、 メルマガに代わり、
それ以上に反応率の高い集客を期待することができる。
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▼ ブログにも弱点は多い
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ボリュームが多いので、これについては次回にする。
要点は、ブログのメリット・デメリットを整理して、特に商用サイトのブログ
運営の泣き所を抽出し、その解決策を提示していきたい。
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依頼や業界セミナーの依頼などが殺到しているということです。
早く取り組むことによって、話題性も抜群、ビジネスサイトには、こういうこ
とがあるんですね。
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ち組を絶対に保障するものではありません。
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責任でお願いします。
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