Vol.2 SEOと商用サイトの泣き所
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■ 起業・行列・大儲け 勝ち組負け組 ブログで決まり！
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第 2 号 2004-09-27 発行
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ブログは現在そして将来のトレンド。ユーザーに最適。検索エンジン対策に有
利。 Webマスターに超便利。ブログの活用法や誰も教えてくれないビジネスサ
イト用のカスタマイズ法を解説。これであなたも勝ち組に。
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■ はじめに
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▼ ご購読ありがとうございます。
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今日の 「ウィークリーまぐまぐ」 からお越しになった方も、たくさんいらっ
しゃるようです。
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■ 従来型Web vs. ブログ
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■ 商用サイトの条件
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(1)アクセスされること
(2)オーダーされること
この２点しかない。
そして、上記ふたつは別物である。
ブログは(1)を支援するものである。
(2)は、従来型Webと変わりない。
ついでに、日本型消費者に対応するためには、商品のスペックとか、会社の紹
介とか、あまり関係ない。
知りたいことはタダひとつ、このサイトが自分の役に立つかどうかである。
そして、オーダーアップ(申し込み)には、たったひとつの動線しかない。
商品ページ → オーダーページ → オーダー。これだけだ。
もちろん、カートの場合は、
商品ページ → 買い物カゴ → オーダー。こうなるだろう。
お客さまの声や今までの実績、特定商取引方表示や会社案内などは、お客さま
が実際にネットでお金を支払う時の不安解消の役割を持つ。
つまり必須ということだ。そしてメインの動線ではなく、サブの側線である。
もし (2)において、商品ページを頻繁に更新したり、追加したり、削除したり
するサイトならば、ブログも便利なツールである。
ただし、莫大な商品を抱え、データベースから動的に商品ページを吐き出した
り、 ショッピングカートと連動しているような、メガeコマースサイトの場合
は、ブログはほとんど使い物にならないだろう。
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■ 商用サイトにとってのブログのメリット
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▼ SEOによるアクセスアップ
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GoogleやYahoo!、 あるいはMSNサーチなどの検索エンジンにおいて、１ページ
目とか２ページ目とかに表示されるサイトは、アクセスされる可能性が高い。
逆に、５ページ目とか、あるいは10ページ目以降とかになると、検索エンジン
経由ではまったくアクセスされないと自覚しなければならない。
この検索エンジン対策を、 SEO、Search Engine Optimization、検索エンジン
最適化と呼ぶ。
実は、 ブログは、何もしなくてもある程度のSEO効果があり、さらに、意識的
なSEOのオペレーションを実行しやすいようなシステムツールになっている。
それなりにSEOを意識的にやろうとすると、 ホームページビルダーのような大
衆的ツールでは、気の遠くなるような作業がともなうのだが、ブログはいとも
簡単に実現できる。
まとめてみると、 ブログは自然に検索エンジン対策がなされ、 また意図的な
SEO対策も容易に行うことができる、そういうことである。
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▼ RSSによるアクセスアップ
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ブログを従来型Webと区別するものは、RSS/Atomを書き出すことである。
これによって、サイトが更新された時、新規ページが追加された時などを告知
したり、認識することができる。
・RSSリーダー
筆者が愛用しているツールは、
RSS/Atom対応 RSSリーダー『Headline-Reader』の紹介
http://www.infomaker.jp/headline/
そのほか
Google 検索: RSSリーダー
http://www.google.com/search?hl=ja&lr=lang_ja&ie=UTF-8&oe=UTF-8&num=10
&q=%52%53%53%e3%83%aa%e3%83%bc%e3%83%80%e3%83%bc
ブログのパワー読者？ は、こういったツールでお気に入りのブログの更新を
チェックしている。
・ブログ更新告知サイト
BlogPeople
http://www.blogpeople.net/
Bulkfeeds
http://bulkfeeds.net/
ping.bloggers.jp
http://ping.bloggers.jp/
blogサービス[ココログ]:@nifty
http://ping.cocolog-nifty.com/
Myblog japan
http://www.myblog.jp/
新着 BLOG - goo BLOG [ブログ]
http://blog.goo.ne.jp/index.php?fid=newBlog
BLOGNAVI
http://www.blognavi.com/
こういうところをチェックして来訪してくるユーザーも多い。
・個別ブログの仕掛け
個人運営のブログでも、 そのWebマスターの嗜好で、お気に入りのブログの更
新を告知する仕掛けがなされているところも多い。
こういったものは、 ブログがRSS/Atomを吐き出すからであり、従来型Webに対
する大きなアドバンテージである。
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■ 商用サイトにとってのブログのデメリット
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▼ ブログのテンプレートが使えない
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大手のレンタルブログは言わずもがなだが、インストール型ツールを使っても、
そのままでは「私はブログです！」って白状した見栄えになってしまう。
デザインで競合と差別化する、とは寝言になりかねない。
トップページでの更新逆順表示、どれもこれも同じ貧相なデザインと融通の利
かないレイアウト、さらには、カレンダーや月別アーカイブなど、商用サイト
には不必要な機能がてんこ盛りである。
当然、 スキルのある者はテンプレートをカスタマイズするわけだが、 HTML
(XHTML)のコーディングとブログタグの両者に習熟しなければならない。
さらに、Movable Typeなどは本やサイトで、非常にたくさん解説されているが、
商用サイト運営には、あまり役立てることができないものが多く、結局は自分
で試行錯誤するしかない現状である。
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▼ ブログのディレクトリやファイル名が使えない
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個別ページの「/archives/000123.html」という情けないURIとファイル名。
ディレクトをカテゴリの入れ物にして、自由に名称をつけることも難しいし、
ましてファイル名を意図した名称にするには難易度が高い。
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▼ ブログのナビゲーションが使えない
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実際、他人様のブログをいくつか訪問・閲覧させていただくとよく分かるが、
まず、どこに何が書いてあるか不明、トップページからワンクリック、もしく
はツークリックで目的のページにたどるつけることがない、(Webマスターの怠
慢だが)サイトマップがない…
要するに、ユーザビリティとしては最低のWebに成り果てているのである。
これでは絶対に商用サイトで採用するわけにはいかないのである。
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■ ブログの検索エンジン対策を強化する
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今回もボリュームがありすぎて、このあたりで終わりにしよう。
SEOを徹底するテンプレートの修正法など、次回に書く予定である。
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